Analyse du sponsoring sportif

L'impact médiatique des événements sportifs est essentiel pour les organisateurs et les sponsors. Kantar Media et son équipe d'experts accompagnent la mesure et le développement du sport business.

Qui êtes-vous ?

Pour les sponsors

Vous êtes une entreprise ou une marque qui souhaite sponsoriser des événements sportifs ? Nous mettons à votre disposition des outils et analyses performants pour optimiser vos projets de sponsoring et maximiser votre retour sur investissement.

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Pour les détenteurs de droits

Vous êtes détenteur de droits sportifs à la recherche de sponsors ? Nos outils et analyses spécialisés vous aident à identifier les partenaires idéaux et à valoriser vos offres de partenariat grâce à notre expertise approfondie du secteur

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La solution de Kantar Media pour le sport business

Chez Kantar Media, nous accompagnons l'ensemble de l'écosystème du sport business – sponsors, détenteurs de droits, fédérations et clubs – avec une expertise reconnue et des solutions de mesure multi-canaux. Notre approche combine data intelligence et conseil stratégique pour transformer vos activations sportives en leviers de performance mesurables. Que vous cherchiez à valoriser vos partenariats, recruter de nouveaux sponsors ou optimiser votre stratégie d'activation, nos experts vous fournissent les insights décisionnels pour maximiser l'impact de vos investissements sportifs.

Bénéfices de notre expertise en sponsoring sportif

Mesurer son ROI en sponsoring sportif

Que vous soyez un sponsor ou un détenteur de droits, la mesure de la présence médiatique permet de valoriser votre retour sur investissement en euros équivalent publicitaire.

Recruter de nouveaux sponsors

Dans leur recherche, les fédérations, clubs et événements sportifs ont besoin d'informations sur les marques potentiellement en adéquation avec leurs valeurs, afin de leur proposer de devenir un sponsor.

Avantages de recruter et fidéliser ses licenciés

Les clubs et fédérations ont besoin de données qui permettent de recruter et fidéliser les adhérents. Elles concernent les valeurs, les motivations mais également les moyens d'atteindre leur public cible.

Mesurer sa notoriété et sa visibilité

Lorsqu'une entreprise ou une marque choisi un sport ou un événement à sponsoriser, elle souhaite en mesurer l'impact sur sa notoriété.

Nos études et infographies sur le sport

Bilan de l’exposition médiatique de Val d’Isère

Texte d'exemple

Le Sport Féminin, nouvel eldorado marketing?

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Les chiffres clés du Vendée Globe

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Accéder à nos études et à nos infographies

Avis d'expert

Le département Sport de Kantar Media fournit aux marques une évaluation précise et objective du ROI de leurs investissements dans l’univers du sport. Nous mesurons la visibilité générée par leurs partenariats et en déterminons la valeur financière grâce à des méthodologies reconnues. Nos solutions permettent d’identifier les leviers de performance et d’optimiser l’impact auprès des cibles adressées. Nous concevons et produisons également des études de marché robustes pour analyser l’impact sur les audiences et la perception de la marque « sponsor ».

Cette combinaison d’expertise et de données offre une base décisionnelle solide pour maximiser l’efficacité des stratégies de sponsoring.

Laurent Martinez

Directeur Kantar Media Sport

FAQ - L'analyse du sponsoring sportif de Kantar Media

Qu'est-ce que l'analyse du sponsoring sportif ?

Le sponsoring sportif est un soutien financier ou en nature apporté par une entreprise (le sponsor) à une équipe sportive, un événement, une association, un club, un athlète ou une organisation sportive.

En échange, le sponsor obtient des droits de communication et de publicité lui permettant de promouvoir son image, sa marque ou ses produits auprès d'un public cible. Cette stratégie marketing vise à associer la marque à des valeurs positives véhiculées par le sport telles que l'excellence, le dépassement de soi, la santé et le dynamisme.
L'analyse du sponsoring sportif regroupe l'ensemble des méthodes et outils permettant de mesurer, évaluer et optimiser ces investissements. Elle englobe la quantification de la visibilité médiatique, le calcul du retour sur investissement en euros équivalent publicitaire, l'évaluation de l'impact sur la notoriété et l'image de marque, ainsi que l'analyse de l'adéquation entre les valeurs du sponsor et de la propriété sportive sponsorisée.

Comment nous mesurons le retour sur investissement d'un sponsoring sportif ?

Le ROI d'un sponsoring sportif se mesure principalement par l'analyse de la présence médiatique et sa conversion en euros équivalent publicitaire.

Chez Kantar Media, nous quantifions la visibilité obtenue sur l'ensemble des canaux médiatiques (TV, digital, presse) pour déterminer la valeur réelle de votre investissement et comparer les performances entre différents événements ou propriétés sportives.

Quels critères pour choisir le bon événement sportif à sponsoriser ?

Le choix d'un événement sportif doit s'appuyer sur l'adéquation entre les valeurs de votre marque et celles du sport ou de l'événement, l'audience cible, la couverture médiatique prévisionnelle et le potentiel d'activation.

Notre équipe d'experts analyse ces paramètres pour identifier les opportunités les plus pertinentes selon vos objectifs de notoriété et d'image de marque.

Comment une fédération sportive peut-elle attirer de nouveaux sponsors ?

Pour recruter des sponsors, les fédérations et clubs doivent démontrer la valeur de leur propriété avec des données concrètes : audience qualifiée, engagement des licenciés, couverture médiatique historique et potentiel de visibilité.

Kantar Media fournit ces insights stratégiques qui permettent de construire des dossiers de sponsoring convaincants et ciblés.

Quelle est la différence entre notoriété et visibilité médiatique en sponsoring sportif ?

La visibilité médiatique mesure la présence quantitative d'une marque (durée d'exposition, surface d'affichage), tandis que la notoriété évalue l'impact qualitatif sur la perception et la mémorisation par le public.

Notre approche combine ces deux dimensions pour une analyse complète de l'efficacité de vos activations sportives.