Veille de la publicité internationale

Le paysage de la publicité et des médias est en constante évolution. Dans le cadre de votre campagne publicitaire à l’international, il est donc essentiel d’obtenir un accès rapide aux informations clés sur les investissements et les nouvelles créations publicitaires des marques pour définir vos stratégies médias et augmenter vos performances.

Atouts et caractéristiques

Veille internationale des investissements publicitaires

L'offre de Kantar Media vous donne accès à une couverture de l'ensemble des acteurs du marché avec un détail des investissements publicitaires dans plus de 80 pays, représentant plus de 90% du marché global, sur tous les médias.

— Recevez des rapports personnalisés par marque, produit, média… Les données locales sont fusionnées dans un rapport global harmonisé

— Nos experts vous accompagnent pour comprendre votre paysage concurrentiel au niveau international

— Veille internationale des réseaux sociaux : accédez au détail des investissements et créations publicitaires de vos
concurrents sur les réseaux sociaux.

Veille des créations publicitaires via une plateforme intéractive mondiale

Accédez à AdScope Global, une plateforme puissante, permettant une visualisation optimale des créations avec un accès à de nombreux contenus (fichiers multimédias, détails de publication, téléchargements, etc.).

— Recevez des alertes quotidiennes des nouvelles créations publicitaires publiées sur tous les médias, pour réagir rapidement aux dernières stratégies de vos concurrents

— Détectez les nouvelles tendances afin de construire une stratégie de communication et de créations.

Veille des TV pan européennes

Cette veille publicitaire repose sur la mesure de 10 chaînes Pan Européennes permettant une vue unique et exhaustive des tendances de la publicité en Europe.

La veille de ces chaînes est réalisée par satellite pour capturer uniquement les campagnes européennes hors local.

Kantar Media fournit une analyse approfondie des investissements publicitaires des spots et des actions de parrainage ainsi que des créations publicitaires. Cette solution offre aux marques une vision claire de leur positionnement à l’échelle européenne et aux régies, des opportunités de développement.

A savoir qu'une offre couplée permet également de bénéficier de 5 titres de presse News Eco européens !

Pour aller plus loin, des insights personnalisés

Nos équipes vous accompagnent avec des analyses sectorielles.

Accédez rapidement aux principaux KPI’s de votre marché en vous appuyant sur des infographies personnalisables.

Une couverture mondiale de la veille de la publicité

Kantar Media utilise le plus grand panel du marché pour veiller et collecter des données publicitaires à grande échelle dans 51 marchés mondiaux, avec plus de 5 millions de panélistes et en constante expansion.

carte du monde avec les pays en couleur dégradés

Notre veille en publicité internationale au service des entreprises (annonceurs, régies et agences)

Adressée aux annonceurs, agences et régies publicitaire, la veille de publicité internationale de Kantar Media s’appuie sur un réseau de partenaires – filiales du groupe Kantar ou fournisseurs indépendants – dans plus de 80 pays, qui couvrent 96% des investissements mondiaux. Nous délivrons des informations et analyses personnalisées sur votre marché, par marque, média et nos experts vous accompagnent pour comprendre la stratégie de vos concurrents à l'international.

Dans l'univers de la publicité internationale, les annonceurs, les agences, doivent continuellement ajuster leurs stratégies de communication et marketing dû aux nuances publicitaires de chaque pays.

Pour les annonceurs

— Mesurer la pression publicitaire des marchés par pays
— Evaluer les investissements publicitaires de vos concurrents à l’étranger et leurs choix médias
— Connaître la saisonnalité publicitaire pour plusieurs pays à l’étranger
— Identifier les créations publicitaires de vos concurrents à l’international

Pour les agences médias

— Analyser les stratégies concurrentes des entreprises pour vos clients souhaitant activer des leviers publicitaires à l’international
— Contrôler la diffusion des messages par pays
— Mesurer les performances des plans médias cross-countries
— Alimenter les discours en prospection de vos clients dans différentes régions du monde

Pour les agences de publicité

— Connaitre les créations publicitaires vos concurrents et ceux de vos clients sur une échelle mondiale
— Vérifier les campagnes internationales avant lancement mondiale (concept, créatif, signature) pour vos clients
— Connaître les historiques de marques concurrentes de vos clients dans le monde
— Alimenter les discours en prospection de vos clients dans différentes régions du monde

Pour les régies publicitaires

— Evaluer vos parts de voix vs. Vos concurrents en France comme à l’étranger
— Déterminer les secteurs/annonceurs à prospecter par pays, pays marché et donc, enrichissez votre démarche sectorielle à l’international
— Connaître les forces/faiblesses du portefeuille publicitaire sur une échelle mondiale
— Alimenter le discours de vos commerciaux et les argumentaires dans plusieurs pays

AdScope Global : un outil de veille puissant pour votre campagne publicitaire à l’international

Dans le cadre de vos campagnes publicitaires à l’international, Kantar AdScope Global vous permet d’accéder rapidement à des informations clés sur les marques qui diffusent de nouvelles créations pour détecter des opportunités d’innovation face à la concurrence et augmenter leurs performances et ventes.

Avec AdScope Global, vous pouvez accédez à des millions de créations publicitaires issues de différentes campagnes, en un clin d’œil, effectuer simplement des recherches complexes sur tous les niveaux de la nomenclature Kantar (marque, secteur, média), filtrer vos requêtes sur plus de trente critères, bénéficier de la large couverture Kantar Media sur tous les continents (+80 pays) et recevoir des alertes quotidiennes ou hebdomadaires des nouvelles créations publicitaires.

Ainsi, AdScope Global permet à votre entreprise de :
— Détecter les nouvelles tendances en matière de créations publicitaires dans plusieurs pays pour votre campagne
— Construire un plan de communication et une stratégie de créations qui parlera à vos clients et cibles à l’international
— Surveiller la stratégie communication et digitale de ses concurrents sur plusieurs marchés

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Avis d'expert

Nous avons construit une relation de confiance avec des partenaires en local, leaders sur leur marché, garantissant une veille publicitaire optimale qui nous permet de mesurer et valoriser en continu l’ensemble des actions de communication publicitaire sur plusieurs milliers de supports et dans plusieurs pays pour détecter et analyser en profondeur les stratégies de communication des marques, éléments essentiels à la réussite d’une campagne publicitaire à l’international.

Olivier Quirot

International Team Leader

FAQ - La veille de la publicité internationale de Kantar Media

Qu’est-ce que la publicité internationale ?

La publicité internationale, également appelée publicité mondiale, est un levier de la communication et du marketing international. Elle correspond au déploiement des différentes actions d’une campagne publicitaire d’une entreprise pour son produit ou ses services destinées à la diffusion dans plusieurs pays.
La publicité internationale exige à une entreprise une réelle étude sur les différences et similarités de la publicité entre les différents pays et comment celle-ci affecte des consommateurs à culture unique et différente.

Ainsi, Kantar Media mesure, valorise et indexe en continu l’ensemble des actions de communication et marketing publicitaire à l’international sur plusieurs milliers de supports. Par marque, média, nos solutions délivrent des informations et analyses personnalisées avec un accompagnement de nos experts pour comprendre la stratégie de ses concurrents à l’international.

Kantar Media, l’expertise qui unifie les données publicitaires à l’échelle mondiale

L’harmonisation des données en fichier consolidé réduit les efforts de retraitements manuels et accélère la production de rapports fiables. Réalisée par une équipe dédiée, experte depuis plus de 20 ans, elle offre une base unique pour des décisions plus rapides et plus pertinentes, générant un gain mesurable en efficacité, en productivité et en retour sur investissement.

Comment identifier des opportunités de croissance à l'étranger grâce à cette solution ?

La solution permet de comparer les stratégies publicitaires avec celles de vos concurrents et d'exploiter les insights issus des données pour savoir comment mieux engager et déployer vos campagnes digitales à portée mondiale auprès des cibles pertinentes pour votre marque.

Nos plateformes interactives : votre accès direct à des insights clairs, fiables et exploitables

— Tableaux de bord dynamiques : facilement personnalisables par média, marché, annonceur, marque et période, ils vous permettent de concentrer vos analyses sur ce qui compte vraiment pour votre activité et d’obtenir des insights directement exploitables pour piloter vos investissements publicitaires.
— Adscope Global, la plateforme interactive mondiale pour analyser et optimiser vos investissements publicitaires. Un outil dynamique pour détecter les tendances, suivre vos concurrents et transformer vos données en avantage compétitif.