Veille des créations publicitaires

Quelles actions en création publicitaire vos concurrents mènent-ils (prise de parole, messages et axes créatifs délivrés) ? Optimisez votre stratégie média et publicitaire avec une veille des créations publicitaires et visualisez l'ensemble des publicités et des axes créatifs des marques, découvrez les dispositifs sur l'ensemble des médias.

Atouts et caractéristiques

Veille de référence, réalisée par des experts de la publicité

Les créations publicitaires de notre base de données reflètent les messages délivrés par les marques avec :

— Des insights pertinents sur le positionnement de vos concurrents et sur les messages qu'ils adressent à leurs cibles consommateurs

— Des alertes de toutes les nouvelles campagnes et créations sur le secteur d'activité ou la sélection d'annonceurs-marques que vous souhaitez étudier

Chaque création publicitaire est rattachée à son secteur d'appartenance et à son média. De nombreux KPIs pertinents sont renseignés : texte/script, thèmes, mots clés, format, URL du post et de la page…

AdScope, un outil puissant et performant

AdScope est l'outil de référence pour accéder en temps réel aux visuels des campagnes et pour analyser les créations offline et online

Les nouvelles créations identifiées par Kantar Media vous permettent d'obtenir une vision complète du plan d'action publicitaire des marques.

Vous pouvez également faire le lien avec les investissements et les volumes publicitaires réalisés par les marques sur la plateforme AdExpress (historique de 3 ans) et développer ainsi des campagnes et des concepts innovants qui se démarquent de ceux de vos concurrents.

Nombreux critères de recherche et indexation avancée

Indexation puissante des créations publicitaires sur plus de 950 thèmes, sur plus de 80 000 à 90 000 mots clés, sur des médias et des signatures…

— Nouvelles créations disponibles en temps réel et en haute résolution
— Historique des campagnes sur notre plateforme depuis 1997 et des archives depuis les années 50
— Dispositifs créatifs sur l'ensemble des médias
— Données de créations et d’investissements publicitaires*

*Les données sont disponibles sur AdExpress pour découvrir les messages et les offres qui comptent le plus dans votre univers concurrentiel.

Vision globale des dispositifs médias des marques

Retrouvez sur AdScope les veilles concurrentielles sur un éventail inégalé de médias et de leviers digitaux :

— TV (publicité et parrainage), Presse, Radio, Publicité Extérieure (OOH)
— Desktop : bannières, habillages de page, vidéos virales, vidéos instream et sites événementiels
— Social : Facebook paid et owned, Instagram owned, Youtube paid
— Mobile : Interstitiels (applications), bannières (sites)
— DOOH (Digital Out Of Home)

Notre veille en création publicitaire au service des entreprises (annonceurs, régies et agences)

Adressée aux annonceurs, agences et régies publicitaires, la veille des créations publicitaires de Kantar Media offre une vision de l'ensemble des publicités et des axes créatifs des marques. Ces dispositifs, disponibles sur l'ensemble des médias, permettent aux entreprises d'optimiser leurs stratégies médias et leurs créations publicitaires.

Pour les annonceurs

— Connaître les créations de leurs concurrents et leurs choix médias
— Identifier les dispositifs online et offline
— Optimiser les stratégies médias en fonction des nouvelles tendances
— Analyser les tendances publicitaires et les insights de campagne

Pour les agences médias

— Analyser les stratégies concurrentes des annonceurs en complément des investissements publicitaires
— Connaître les dernières actions créatives et messages créatifs des concurrents de leurs clients
— Alimenter leurs discours en prospection
— Analyser les tendances en création publicitaire
— Identifier les dispositifs online, offline, mobile et digital

Pour les agences de publicité

— Connaître les dernières actions créatives des concurrents de leurs clients
— Vérifier les campagnes en création publicitaire avant lancement (concept créatifs, signature)
— Connaître les historiques de marques
— Alimenter leurs discours en prospection

Pour les régies publicitaires

— Enrichir la démarche sectorielle en visualisant les nouvelles actions publicitaires des marques
— Connaître les créations des marques
— Alimenter le discours des commerciaux et les argumentaires

AdScope : un outil de veille indispensable pour l'élaboration de vos créations publicitaires

Prise de parole de vos concurrents ? Axe créatif ? Message diffusé dans la publicité ?

Avec AdScope, accédez et visualisez des millions de créations publicitaires issues de différentes campagnes, sur tous les niveaux de la nomenclature Kantar Media (marque, secteur, média). Vous pouvez filtrer vos requêtes sur plus de trente critères, recevoir des alertes quotidiennes ou hebdomadaires des nouvelles créations publicitaires.

Ainsi, AdScope permet à votre entreprise de :
— Détecter les nouvelles tendances en matière de créations publicitaires pour votre campagne
— Construire un plan de communication et une stratégie de créations qui parlera à vos clients et cibles
— Surveiller la stratégie communication et digitale de ses concurrents sur plusieurs marchés
— Exploiter les insights publicitaires pour affiner vos messages

En savoir plus sur AdScope

Veille des posts sponsorisés sur Facebook

Réalisée depuis 2019 à partir d'un panel, la veille des posts sponsorisés payants sur Facebook collecte tous les posts auxquels les panélistes ont été exposés sur leur mobile.
AdScope vous propose le détail des posts (format, date de publication, visuel) et une mise à jour quotidienne.

Veille organique sur Facebook et Instagram

Réseaux incontournables à retrouver sur AdScope avec les posts organiques des marques sur les formats photos, vidéos et carrousels de près de 1400 comptes.
Le visuel, le texte du post, le lien vers la page, le format et les indicateurs d'engagement sont disponibles 2 jours après leur publication.

Nos clients parlent de nous

AdScope est un outil indispensable dans notre travail au quotidien au sein de The Good Company. Grâce à ses fonctionnalités poussées, nous sommes constamment en veille sur les dernières créations publicitaires et aptent à retrouver avec précision les campagnes qui nous intéressent. Le logiciel nous permet de toujours avoir un temps d'avance, pour nous et pour nos clients.

The Good Company

AdScope est un outil indispensable pour réaliser des benchmarks exhaustifs et pertinents pour conseiller nos clients. Nous nous en servons au quotidien pour définir des stratégies percutantes et innovantes.

Brainsonic

Le BUMP 1er semestre 2024 est en ligne !

France Pub, l'IREP et Kantar Media croisent leurs données pour le Baromètre Unifié du Marché Publicitaire et de la Communication au 1er semestre 2024.

Téléchargez le rapport et le communiqué de presse ; visionnez le replay.

Les Top Annonceurs de l'année 2023

Quels annonceurs se sont démarqués sur l'année ? Découvrez les primés dans les 9 catégories de la deuxième édition de cet événement organisé avec Stratégies, partenaire historique du Top 100 annonceurs.

Découvrir le palmarès

FAQ - La veille des créations publicitaires de Kantar Media

Qu'est-ce qu'une création publicitaire ?

Une création publicitaire désigne l'ensemble des éléments visuels, textuels et conceptuels qui composent un message de communication destiné à promouvoir une marque, un produit ou un service auprès d'une entreprise ou de consommateurs. Elle inclut les visuels, films, bannières, scripts radio, posts sur les réseaux sociaux et tous les dispositifs créatifs diffusés sur les différents médias (desktop, mobile, digital). Dans un plan marketing, la création publicitaire traduit le positionnement de la marque et ses axes de communication pour toucher efficacement ses cibles consommateurs.

Comment la veille des créations publicitaires optimise-t-elle ma stratégie marketing ?

La veille des créations publicitaires vous permet d'analyser les stratégies de communication de vos concurrents en temps réel sur l'ensemble des médias (TV, presse, radio, digital, mobile). Vous identifiez les tendances créatives, les messages publicitaires et les insights qui performent, les dispositifs innovants et les axes de communication privilégiés dans votre secteur. Ces insights marketing vous aident à construire des campagnes différenciantes, à éviter les redondances créatives et à optimiser vos prises de parole publicitaires au bon moment.

Quels types de créations publicitaires peuvent être analysés avec AdScope par Kantar Media ?

AdScope vous donne accès à tous les formats de création publicitaire sur l'ensemble des médias : publicités TV et parrainage, annonces presse, spots radio, affichage extérieur (OOH et DOOH), ainsi que les créations digitales (bannières desktop et mobile, vidéos, habillages de page, posts sponsorisés Facebook, contenus organiques Instagram). Cette vision exhaustive des dispositifs créatifs et de communication vous permet d'analyser les stratégies publicitaires offline et online de vos concurrents depuis 1997, avec des insights détaillés sur chaque campagne.

Comment utiliser les créations publicitaires concurrentes dans ma stratégie de communication ?

L'analyse des créations publicitaires concurrentes enrichit votre réflexion marketing et communication à plusieurs niveaux : vous pouvez vérifier l'originalité de vos concepts créatifs avant lancement, identifier les territoires de communication déjà occupés, détecter les nouvelles tendances publicitaires et nourrir vos brainstormings créatifs. AdScope vous permet de filtrer les créations sur plus de 90 000 mots-clés et 950 thèmes, de recevoir des alertes quotidiennes sur les nouvelles campagnes et publicités, et de construire un plan de communication différenciant qui résonne avec vos cibles. Les insights collectés permettent à votre entreprise d'affiner ses messages publicitaires sur tous les supports (digital, mobile, TV, presse) et d'optimiser ses dispositifs créatifs.