Sport et sponsoring : outils et analyses pour les marques sponsors

Des outils et analyses destinés aux marques sponsors dans le sport.

Caractéristiques de notre solution pour les sponsors sportifs

Etude de la présence d’une marque sponsor

Lorsque vous êtes sponsor, Kantar Media mesure votre exposition médiatique et vous donne des éléments pour l'optimiser

— Évaluer la visibilité de votre entreprise en mesurant l’apparition de votre logo sur les différents supports médias
— Mesurer le ROI de vos engagements financiers en tant que sponsor, en surveillant la visibilité de votre logo lors des retransmissions sportives, sur les différents médias en France ou à l'international
— Orienter votre stratégie de sponsoring média en identifiant les supports qui vous apportent une meilleure présence médiatique
— Analyser la stratégie de sponsoring de vos concurrents et d'autres marques partenaires de clubs ou associations et comparer vos résultats avec eux

Choix d’un sport ou d'un événement

Identifiez le sport ou l'événement sportif qui amplifiera votre visibilité en évaluant votre potentiel médiatique, vos retombées et l'adéquation entre vos valeurs et celles de vos partenaires sportifs

— Identifier et évaluer votre potentiel médiatique dans l'univers du sponsoring sportif et des détenteurs de droits (clubs, associations sportives, athlètes, évènement sportif, stade/arena…) pour en juger sa pertinence
— Estimer le volume et l'impact des retombées médiatiques d'une marque et/ou d'un événement sportif
— Sélectionner les leviers de sponsoring les plus pertinents pour votre image
— Etudier la notoriété et les valeurs liées à un événement sportif, ou une activité sportive et la comparer avec celle de votre entreprise

Analyse de la présence médiatique

Vous avez besoin de comprendre où et comment votre marque est reprise dans les médias

L'objectif est d'identifier le contexte éditorial de votre présence et son impact médiatique.

— Identifier les mentions et citations de votre entreprise publiées dans les différents canaux médiatiques
— Valoriser financièrement les retombées média de votre sponsoring, en mesurant les apparitions de la marque (logo ou citation) sur une période déterminée pour les convertir en "euros équivalents publicitaires"

Etude de notoriété

Mesurer votre renommée auprès du grand public au fil du temps est stratégique dans le sponsoring sportif

— Identifier votre cible ainsi qu'un profil de fans correspondant
— Situer la renommée du sport ou de l'événement sportif dans son environnement
— Questionner l'impact d'un sport et des compétitions sportives auprès de l'opinion publique
— Identifier les valeurs clés d'un sport, d'une marque ou d'un événement et leurs évolutions

Avantages à devenir sponsor sportif pour les marques

Être sponsor sportif offre de multiples bénéfices stratégiques pour votre entreprise. Kantar Media vous accompagne dans votre stratégie de sponsoring sportif et pour maximiser ces bénéfices en identifiant les leviers les plus pertinents pour votre image et en mesurant précisément votre retour sur investissement.

Exposition médiatique massive et multi-canaux

Votre marque bénéficie d'une visibilité exceptionnelle à travers la télévision, la radio, la presse écrite et les réseaux sociaux. Cette présence diversifiée démultiplie votre portée et garantit une couverture médiatique continue lors des événements sportifs.

Renforcement de la notoriété de marque

Le sponsoring sportif augmente significativement votre reconnaissance auprès du grand public. L'association répétée de votre logo aux moments forts du sport ancre durablement votre marque dans l'esprit des consommateurs.

Ciblage précis de votre audience

Chaque discipline sportive, chaque club ou association attire un profil de fans spécifique, vous permettant de toucher exactement le public qui correspond à vos objectifs marketing et d'optimiser l'efficacité de votre investissement en sponsoring.

Différenciation concurrentielle

En vous positionnant dans le sponsoring sportif de clubs, d'associations ou d'événements, vous vous démarquez de vos concurrents et créez un avantage compétitif distinctif qui renforce votre positionnement sur le marché.

Création d'un lien émotionnel avec les fans

Le sport génère des émotions intenses et un sentiment d'appartenance. En sponsorisant une équipe, un club, une association, un athlète ou un événement, vous bénéficiez de ce capital émotionnel et favorisez l'engagement et la fidélité envers votre marque.

Le sponsoring sportif pour les sponsors

Le sponsoring sportif est bien plus qu'un simple affichage de logo. C'est une stratégie d'influence qui associe votre marque aux émotions, aux valeurs et à la passion que génère le sport auprès de millions de personnes. Mais pour transformer cet investissement en sponsoring en succès mesurable, encore faut-il maîtriser les fondamentaux.

En vous associant à un club spotif, une association sportive, un athlète ou un événement sportif, vous ne diffusez pas un message commercial : vous entrez dans l'univers émotionnel des fans et bénéficiez de leur attachement.

Contrairement à la publicité traditionnelle, le sponsoring crée un lien de proximité et d'authenticité avec votre audience. En vous associant à un club, un athlète ou un événement sportif, vous ne diffusez pas un message commercial : vous entrez dans l'univers émotionnel des fans et bénéficiez de leur attachement.
Chaque discipline sportive possède son propre écosystème, son public et ses codes. Le rugby véhicule le respect et la combativité. Le tennis incarne l'excellence individuelle. Le football rassemble toutes les générations autour d'une passion commune. Choisir le bon partenaire sportif, c'est d'abord choisir les bonnes valeurs.

Une stratégie de sponsoring réussi repose sur ces 3 piliers :
— L'alignement stratégique — La visibilité multi-supports — La mesure de performance
Aujourd'hui, les marques sponsors leaders adoptent une approche data-driven pour sélectionner leurs partenaires sportifs (clubs, associations, athlètes) et piloter leurs activations.

Avant de vous engager dans un sponsoring sportif, plusieurs questions méritent des réponses chiffrées : quel est le potentiel médiatique réel de cet événement sportif ? Comment se positionne-t-il face à la concurrence ? Mes concurrents sont-ils déjà présents sur ce terrain ? Quelle exposition puis-je attendre selon les différents scénarios (victoire, élimination, météo...) ?

C'est précisément là qu'intervient l'expertise analytique. En croisant données médias, études de notoriété et analyses d'audience, vous transformez un pari en investissement maîtrisé. Vous ne sponsorisez plus à l'aveugle : vous choisissez en connaissance de cause.
Que vous envisagiez votre premier sponsoring ou que vous cherchiez à optimiser vos partenariats sportifs existants, disposer d'une vision claire et objective de votre exposition médiatique change la donne.

Kantar Media met à votre service son expertise reconnue dans l'analyse du sponsoring sportif. Nous évaluons le potentiel de vos partenaires sportifs, mesurons votre visibilité sur tous les médias, calculons votre ROI en équivalent publicitaire et vous aidons à identifier les leviers les plus pertinents pour votre image.

Prêt à transformer votre sponsoring en avantage compétitif ? Nos experts vous accompagnent pour associer votre marque aux bons détenteurs de droits sportifs (clubs, associations, fédérations, athlètes), en France comme à l'international.

Avis d'expert

Formidable vecteur de passion et d'émotion pour le public, le sport est également un puissant levier marketing pour les annonceurs. Pour accompagner les marques et leurs agences dans la conception, l'évaluation et la valorisation de leur stratégie sponsoring, nous mettons à leur disposition des outils d'analyse et des données de référence, permettant de mesurer la pertinence et l'impact de leurs actions. Visibilité, notoriété, perception, mémorisation, valorisation media, ROI, etc. Nos solutions sur-mesure permettent d'identifier de nombreuses informations clés pour accompagner vos réflexions et vos prises de décisions.

Vincent Lopez Mora

Key Account Sport

FAQ - L'analyse du sponsoring sportif de Kantar Media pour les sponsors

Comment choisir le bon partenariat en tant que sponsor sportif ?

Dans le cadre d'un sponsoring sportif, le choix du bon partenariat repose sur l'alignement, le choix du bon partenariat repose sur l'alignement entre les valeurs de votre marque et celles du sport, de l'athlète ou de l'événement sportif ciblé.
Kantar Media vous aide à identifier les détenteurs de droits (clubs, associations, fédérations, athlètes) dont l'image correspond à votre public cible.
Par exemple, la Formule 1 attire un public jeune en quête de stimulation, tandis que le football et le rugby valorisent l'engagement et la solidarité. Nous analysons également le potentiel médiatique et la notoriété de chaque partenaire sportif pour garantir la pertinence de votre investissement en sponsoring.

Comment mesurer le retour sur investissement (ROI) d'une opération en sponsoring sportif ?

Le ROI d'un sponsor sportif se mesure en évaluant l'exposition médiatique obtenue et en la convertissant en équivalent publicitaire. Kantar Media calcule la visibilité de votre logo lors des retransmissions télévisées d'événements sportifs, sur les réseaux sociaux, dans la presse et à la radio. Nous valorisons financièrement ces retombées en "euros équivalents publicitaires", vous permettant de comparer votre investissement sponsoring à celui d'une campagne publicitaire traditionnelle et d'optimiser votre stratégie de sponsoring sportif.

Comment un sponsor sportif peut-il optimiser sa visibilité médiatique ?

Un sponsor sportif optimise sa visibilité en choisissant stratégiquement les supports et événements qui génèrent le plus d'exposition. Kantar Media mesure l'apparition de votre logo sur différents médias en France et à l'international, identifie les supports vous offrant la meilleure présence médiatique, et analyse la stratégie de vos concurrents. Nous vous aidons également à personnaliser votre partenariat (visibilité sur les maillots, autour des stades, mentions lors d'événements) pour maximiser votre impact.

Quels critères analyser avant de devenir sponsor sportif d'un club, d'une association, d'un événement ou d'un athlète ?

Avant de devenir sponsor sportif, analysez la notoriété et les principes de l'événement ou de l'athlète, et comparez-les avec celles de votre entreprise. Évaluez le potentiel médiatique du partenariat, le profil des fans et leur engagement sur les réseaux sociaux. Kantar Media réalise des études de notoriété pour mesurer la renommée du sport ou de l'événement auprès du grand public et estime le volume des retombées médiatiques attendues, vous permettant de prendre une décision éclairée et stratégique.