Veille et analyse de la publicité
Référent en France de la veille de la publicité, Kantar Media est le partenaire incontournable dans le pilotage de vos communications. Nous fournissons au quotidien des données et des insights personnalisés sur le positionnement de vos concurrents pour comprendre les stratégies des marques en publicité.
Des solutions au cœur des stratégies médias pour les experts marketing
Une offre de veille et d’analyse publicitaire amplement portée par le digital et l'innovation, essentiel à la réussite d'une campagne publicitaire.
Veille des investissements publicitaires
Veille des créations publicitaires
Publicité digitale : mesure de tous les leviers
Veille de la publicité internationale
Stratégie média : études et insights clés
Veilles publicitaires thématiques
Des atouts incontournables pour une stratégie publicitaire efficace
Vision inégalée des publicités
Notre veille et analyse de la publicité est disponible sur les médias : TV, Presse, Radio, Publicité Extérieure, Cinéma et sur les leviers digitaux : Internet Display, Paid Search, Paid Social, Audio Digital et Replay IPTV. Suivez en temps réel les investissements des campagnes et recevez des alertes quotidiennes sur toutes les nouvelles publicités.
Veille publicitaire de la concurrence
La veille et l'analyse de la publicité Kantar Media vous permet de mesurer la pression publicitaire de vos concurrents et de connaître leurs stratégies médias : plans media des marques, parts de voix, saisonnalité, axes créatifs des campagnes, image de marque, positionnement, discours, cibles, visualisation et contenu des messages…
Données globales et locales
Pour une meilleure analyse de la publicité, disposez de data de qualité en France et à l'international sur la publicité des marques, leurs messages, performances et parts de voix par canal. Nous fournissons des analyses de tendances par secteur pour identifier les opportunités pour votre entreprise et le modèle à adopter. Le contrôle de la diffusion des messages est facilité par la granularité et la fiabilité de notre codification.
Une proximité et une expertise locale pour les marques, les agences et les régies
Nous entretenons une relation de confiance avec les acteurs de l'écosystème publicitaire et nous sommes partenaire des interprofessions. Nos clients bénéficient d’une transparence sur les méthodologies de mesure. La production des données et de nos études sont assurées par des équipes basées en France. Chaque client est accompagné d'un responsable commercial et bénéficie de formations aux outils et solutions. Notre objectif : améliorer votre performance et faire de vos campagnes publicitaires un succès et un modèle de réussite !
Les bénéfices de notre veille en analyse de la publicité
La veille de la publicité est une étude stratégique essentielle pour les marques, agences (médias et publicités) et régies publicitaires. En tant que leader reconnu des études et des analyses en publicité, nous proposons des solutions de veilles publicitaires complètes, permettant aux professionnels du secteur d'accéder à des informations précises et actualisées.
Surveillance, collecte, analyse et interprétation des données relative à l’activité publicitaire
Notre veille et analyse de la publicité suit l’activité publicitaire dans les différents médias qu'ils soient traditionnels ou digitaux.
Cette analyse permet aux entreprises (marques, agences et régies) de rester informées des dernières tendances, des campagnes de leur concurrence, des innovations créatives et des évolutions du marché publicitaire.
Vision globale des stratégies déployées par les acteurs du marché
En se basant sur une analyse approfondie de la publicité, la veille de la concurrence offre une vision globale des actions et tactiques déployées par les différents acteurs du marché, facilitant ainsi la prise de décisions lors de l'élaboration de votre campagne publicitaire : combien investissent les marques en publicité ? Sur quels supports de diffusion ? Quelle est la cible publicitaire ? Quels axes créatifs véhiculent les campagnes de vos concurrents ? En publicité, quel discours adopter ?
Nous vous donnons les indicateurs clés de succès afin de gagner en performance face à la concurrence.
AdExpress et AdScope, des plateformes essentielles pour des insights clés sur le marché
Grâce à nos plateformes AdExpress et AdScope, nous offrons au marché une veille référente avec des insights clés sur le positionnement des concurrents et sur les tendances.
Notre offre de données est portée par le digital et l'innovation à travers 6 piliers : la veille des investissements, la veille des créations, la mesure des leviers digitaux, la veille publicitaire internationale, les études et analyses ainsi que les veilles thématiques.
A qui s'adresse notre veille et analyse de la publicité ?
Annonceurs
— Mesurer la pression publicitaire de vos marchés
— Evaluer les investissements en publicité de vos concurrents et leurs choix médias
— Connaître la saisonnalité publicitaire
— Connaître les créations publicitaires de vos concurrents
Agences médias
— Analyser les stratégies concurrentes des annonceurs
— Contrôler la diffusion des messages
— Mesurer les performances des plans
— Alimenter vos discours de prospection
Agences de publicité
— Connaître les créations en publicité des concurrents de vos clients
— Vérifier les campagnes avant lancement (concept créatif, signature)
— Connaître les historiques de marques
— Alimenter vos discours de prospection
Régies publicitaires
— Evaluer vos parts de voix vs. vos concurrents
— Déterminer les secteurs/annonceurs à prospecter
— Enrichir votre démarche sectorielle
— Connaître les forces et faiblesses de votre portefeuille publicitaire
— Alimenter le discours des commerciaux et les argumentaires
L’activité Kantar Media s’avère omniprésente dans l’écosystème marketing, média et publicité. Il est donc primordial de maitriser ce dernier pour identifier les apports de nos études et solutions.
L’écosystème publicitaire compte de nombreuses régies publicitaires, agences (communication, digital, média, trading desks, relations presse…) et environ 65 00 annonceurs actifs en publicité. Chacun d’entre eux ont leur propres enjeux et rôles :
— Les annonceurs investissent en publicité en vue de faire connaître les produits et/ou services de leurs marques.
Ce sont les commanditaires des campagnes et confient généralement la création (visuels, films, bannières, choix des ambassadeurs et égéries) à une agence de publicité et la stratégie média et l’achat d’espace publicitaire à une agence média.
— Les régies publicitaires (magazines, sites, chaines TV…) sont les intermédiaires entre les agences et les annonceurs et ont pour rôle de promouvoir leur offre de supports auprès des agences et des annonceurs avec pour objectif de commercialiser leurs espaces publicitaires disponibles.
L’univers de la publicité est donc riche en acteurs et compétences dans plusieurs secteurs de la communication et du marketing. Par conséquent, les données de Kantar Media se révèlent indispensables à une analyse pertinente et à un plan solide pour une campagne en publicité.
Avis d'expert
Le sens du service est ancré dans l'ADN de Kantar Media, reconnu par des entreprises majeures du marché de la publicité. Avec une approche personnalisée et axée sur vos besoins en publicité et analyse, nos équipes accompagnent nos clients de la première consultation à la mise en œuvre de nos solutions avec les données de référence.
Sophie Le Barazer
Head of Sales
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