Stratégie médias et créatives: études et insights clés

Des études adaptées à vos besoins publicitaires, marketing et médias et des analyses réalisées à partir des données de référence Kantar Media. Notre équipe d'experts médias vous accompagne dans vos réflexions de stratégie médias, dans la compréhension du discours des entreprises ou de problématiques spécifiques.

Caractéristiques des études publicitaires

Insights à forte valeur ajoutée

Transformez vos données en décisions stratégiques grâce à l'expertise Kantar Media et gagnez un temps précieux dans l'atteinte de vos objectifs

— Transformer des data brutes en insights stratégiques à forte valeur ajoutée
— Gagner du temps pour atteindre ses objectifs alignés à sa stratégie
— Obtenir un éclairage supplémentaire grâce à notre équipe pluridisciplinaire
— Prendre du recul avec des études réalisées par des experts indépendants
— Bénéficier de toute la data Kantar Media, retraitée selon les besoins

Tableaux de bord personnalisés

Obtenez une vision claire et personnalisée de vos performances médias grâce à des tableaux de bord conçus pour répondre à vos enjeux stratégiques

— Quelles sont les grandes tendances en publicité, communication et marketing ?
— Comment ma marque s’intègre-t-elle dans son univers de concurrence ?
— Quel est le poids des leviers digitaux dans le mix média ?

Nos solutions :

— Dashboard personnalisés, clairs et simples d'utilisation
— Chiffres clés et tendances sectorielles
— Réactivité et livraison rapide des data

Etudes Brand Review : des benchmarks clé en main

Accédez à des benchmarks sectoriels complets pour éclairer vos choix stratégiques en matière d'investissement, de mix média et de positionnement créatif

— Quel montant d'investissement média sur mon secteur ?
— Quelle stratégie média adopter ?
— A quel moment et quel format ?
— Quels territoires créatifs, messages, cibles, promesses, tonalités, positionnements ?

Nos solutions :

— Décryptage de la stratégie média et créative d’une sélection de marques
— Synthèse et plan détaillé par acteur comprenant le bilan des investissements et des créations publicitaires
— Recommandations de nos experts, avec les axes stratégiques et le mapping de positionnement

Etudes Market Highlights : zoom 360° sur un marché

Maîtrisez les dynamiques de votre marché grâce à une analyse 360° des acteurs, de leurs stratégies de communication et des tendances qui façonnent votre secteur

— Comment améliorer ma connaissance sur un secteur ?
— Quels sont les acteurs principaux ? Comment communiquent-ils ?
— Quels insights clés drivent le marché ?

Nos solutions :

— Identification et étude synthétique des tendances de communication, de consommation et des axes d'innovation du secteur
— Derniers lancements, études de cas en France et à l’international

Etudes RSE : analyse des prises de parole des marques

Décryptez les stratégies RSE de votre secteur et alignez vos prises de parole sur les attentes de vos consommateurs grâce à une analyse complète des investissements et des messages publicitaires

— Combien d'investissements consacrés à la publicité RSE ?
— Sur quels "piliers" et de quelle manière ?
— Quelles sont les attentes RSE de mes consommateurs ? Et celles de mes concurrents ?

Nos solutions :

— Mesure et étude des prises de paroles RSE
— Identification du positionnement et des problématiques RSE des annonceurs et des discours principaux
— Evaluation des attentes RSE de vos consommateurs et des piliers porteurs avec l'étude TGI

Veilles Créatives pour nourrir vos réflexions et innover

Stimulez votre créativité et gardez une longueur d'avance grâce à nos veilles dédiées aux tendances publicitaires et aux innovations de votre secteur

— Cahiers de tendances, revues créatives sur une thématique ou un corpus d’annonceurs
— Alimenter mes réflexions et avoir un aperçu de ce qui se fait de plus innovant en publicité
— Tendances créatives d'un secteur ? Dernières créations publicitaires de mon périmètre de concurrence ?
— Meilleurs dispositifs ?

Nos solutions :

— Revues brutes ou décryptées par nos experts Insights
— Meilleures publicités ou dispositifs en France et à l’international
— Sélection de publicités innovantes selon de multiples critères créatifs, de branding ou marketing

Caractéristiques des études sur les leviers digitaux

ShakeUp Digital

Identifiez la part de voix des marques sur 3 leviers digitaux :

— Internet Display
— Paid Search
— Paid Social

…avec une infographie clé en main

Allez plus loin avec des indicateurs pour chacun des leviers :

— Part de voix
— Répartition par device, par marque, volume de posts…

Bilans Paid Social

Identifiez la part de voix en Paid Social, avec un détail pour les différents réseaux sociaux (Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat), la saisonnalité, les posts les plus diffusés avec une étude clé en main, sur les acteurs de votre marché

Données étudiées :

— Les chiffres de l’année
— Benchmark de 5 marques sur l’univers de concurrence
— Focus par marque, saisonnalité média, posts…

Bilans Audio Digital

Accédez à la répartition des impressions audio

Identifiez le classement des marques par secteur et comparez avec les investissements radio.

Données étudiées :

— Les chiffres de l’année
— Evolution comparative du levier
— Analyse Sectorielle (Top 10 secteurs sur l’audio digital, les nouveaux entrants, etc…)

Bilans YouTube

Identifiez la part de voix des acteurs sur YouTube, la saisonnalité, les vidéos les plus diffusées avec une étude clé en main sur 5 acteurs définis

Données étudiées :

— Les chiffres de l’année
— Benchmark de 5 marques sur l’univers de concurrence (Part de voix, évolution mensuelle, centres d'intérêt, etc…)
— Focus par marque (Saisonnalité, top vidéos…)

Etudes Paid Search

Surveillez votre activité Paid Search ainsi que celle de vos concurrents et obtenez un aperçu détaillé des campagnes de publicité sur Google

— Compilation des informations sur les mots clés, les annonces avec les métriques associées (couverture, ranking, estimations des impressions, des CPC et des investissements)
— Effectuer une analyse de parts de voix
— Identifier les acteurs de votre secteur ou un secteur à opportunité de développement
— Part de voix, concentration des dépenses et saisonnalité
— Nouveaux entrants et sortants en SEA

Bilans Paid Search détaillés

Etude du positionnement en référencement digital concurrentiel de votre marque en SEA et SEO, par univers sémantique

— Poids des catégories pour chaque acteur, répartition des dépenses
— Poids de la stratégie défensive versus la stratégie offensive dans une logique de conquête de leads
— Mapping sur des requêtes hors branding: nombres de clics, impressions, CPC moyen, dépenses SEA estimés
— Part de voix en nombre de clics estimés sur les requêtes hors branding par univers sémantique
— Opportunités de mots clés pour la planification de votre plan marketing
— Etude des territoires de communication utilisés

Nos études et nos insights pour votre stratégie média

Destinés aux entreprises, nos insights médias, études et analyses publicitaires s’adressent avant tout aux annonceurs, agences et régies publicitaires. Pour chacun d’entre eux, nos solutions, soutenues par nos études et analyses à partir de données fiables, délivrent ainsi des informations essentielles à leur stratégie média, marketing et communication.

Pour les annonceurs

— Etudes clé en main sur une sélection de marques de votre univers
— Synthèse de votre marché et focus sur ses acteurs
— Analyses des investissements et des créations publicitaires

Pour les agences

— Comprendre les tendances et innovations actuelles dans le secteur de vos clients
— Approfondir vos connaissances des marchés sur lesquels se positionnent vos clients
— Saisir des opportunités innovantes pour la stratégie média de vos clients

Pour les régies publicitaires

— S’informer des tendances créatives pour optimiser la vente de votre espace publicitaire
— Analyser votre univers concurrentiel média via des tableaux de bords sur mesure pour la veille des investissements publicitaires
— Apporter du sens et de la valeur ajoutée à des axes de réflexion sur l’analyse des investissements et des créations publicitaires, pour vos études annonceurs, votre stratégie et votre positionnement des marques analysées

Nos insights et nos études pour un accompagnement personnalisé à la stratégie média de votre entreprise

01

Accompagnement personnalisé pour votre plan média : recommandations marketing stratégiques

Le départements Insights de Kantar Media analyse et mesure la donnée publicitaire dans les médias traditionnels et sur les leviers digitaux afin d’apporter à ses clients les éclairages dont ils ont besoin pour conduire au mieux le contenu de leurs campagnes marketing et médias et accroître leur performance globale. L’écosystème digital est notamment passé au crible avec la réalisation de bilans sur les différents réseaux sociaux du Paid Social, Paid Search, Audio Digital ou encore YouTube. Ces bilans permettent d’analyser son positionnement concurrentiel, de prendre connaissance des chiffres clés, des opportunités de développement et ainsi, optimiser ses futurs projets.

02

Accompagnement personnalisé pour votre stratégie créative : tendances et analyses des créations publicitaires

Bénéficiez de veilles créatives sur des prises de paroles tant sur les médias traditionnels que dans l’écosystème digital. Des veilles sur des contenus spécifiques permettent également d’alimenter les réflexions, de préciser vos projets, de vous tourner vers d'autres canaux et d’innover en termes de création publicitaire pour vos campagnes à venir.
Kantar Media vous propose des revues créatives brutes ou analysées sur une thématique définie, ou sur un corpus d’annonceurs ou de marques. Découvrez quel discours est relayé par vos concurrents et bénéficiez de recommandations pour développer un plan innovateur, optimiser votre stratégie et atteindre au mieux vos objectifs.
Prenez connaissance des derniers lancements, d’études de cas intéressants en France et à l’international et appuyez-vous sur ces exemples pour atteindre votre cible et accroître votre performance.

Avis d'expert

Avec mon équipe d'analystes, nous avons à cœur d’accompagner les marques, les agences et les médias dans la réflexion stratégique en amont des campagnes. Notre large choix d'études apporte des éclairages originaux et les meilleurs insights pour atteindre les objectifs business.

Léopold Sarthou

Insights Manager

FAQ- Les études et insights clés de Kantar Media pour les stratégies médias et créatives

Qu'est-ce qu'une stratégie média ?

Une stratégie média désigne l'ensemble des choix et actions planifiés par une entreprise pour diffuser ses messages publicitaires auprès de ses cibles. Elle définit quels médias et leviers digitaux utiliser (TV, Radio, Presse, Digital, Réseaux Sociaux…), à quels moments communiquer, avec quel budget et quelle répartition des investissements publicitaires. Une stratégie média efficace s'appuie sur une connaissance approfondie de son marché, de ses concurrents et des tendances du secteur pour optimiser la performance des campagnes et maximiser le retour sur investissement.

Comment définir une stratégie média efficace pour mon secteur ?

Nos études Market Highlights vous offrent un zoom à 360° sur votre secteur : identification des acteurs principaux, analyse de leurs stratégies de communication, tendances de consommation et axes d'innovation. Complétées par nos études Brand Review, vous bénéficiez d'un benchmark clé en main avec le décryptage des stratégies média et créatives de vos concurrents, leur mix média, leur saisonnalité et leurs territoires créatifs. Nos experts vous accompagnent avec des recommandations stratégiques personnalisées pour optimiser votre plan média.

Quels insights utiliser pour optimiser ma stratégie média et ma présence sur les leviers digitaux ?

Notre gamme d'études digitales (ShakeUp Digital, Bilans Paid Social, Bilans YouTube, Études Paid Search) vous permet d'identifier votre part de voix et celle de vos concurrents sur tous les leviers digitaux : Internet Display, Paid Search, Paid Social et Audio Digital. Vous accédez à des indicateurs clés (répartition par device, saisonnalité, posts/vidéos les plus diffusés, opportunités de mots-clés) pour ajuster votre stratégie digitale, identifier les territoires de communication porteurs et optimiser vos investissements.

Comment alimenter ma créativité publicitaire et innover dans mes campagnes ?

Nos veilles créatives vous proposent des cahiers de tendances et revues créatives analysées par nos experts Insights. Découvrez les meilleures publicités et dispositifs innovants en France et à l'international, les derniers lancements de votre secteur et les territoires créatifs explorés par vos concurrents. Ces veilles nourrissent vos réflexions stratégiques et vous permettent de développer un plan créatif différenciant pour atteindre vos objectifs de communication.