Nos publications

En partenariat avec 100%Media - The Media Leader | A l’inverse du mois dernier, la publicité RSE en juillet représente le niveau d’investissements le plus bas de l’année avec une pression brute sur l’ensemble des médias qui s’élève à 152,6 millions d’euros bruts. Découvrez notre baromètre !

Retour d'expérience de Decathlon, client de nos solutions TGI.

Positionnez votre marque pour cette rentrée sportive, en activant des segments pertinents avec l’étude TGI de Kantar Media. Découvrez notre infographie !

La fête des Mères et des Pères est la 3ème occasion d’offrir derrière Noël et les anniversaires. L’étude TGI de Kantar Media s’est penchée sur une nouvelle thématique, les cadeaux et les occasions d’offrir. Découvrez l'infographie !

Téléchargez le rapport présenté par François Nicolon lors de Connexions 2023, un événement organisé par l'Union des Marques.

La dernière étude TGI de Kantar Media révèle les nouveaux comportements et délivre ses premiers enseignements.

Les marketeurs sont habitués aux divers « personae » ou typologies d’individus qui décrivent les 5 générations : l’Avant-guerre (ceux nés avant 1946), les Baby boomers (nés entre 1946 et 1964), la Génération X (née entre 1965 et 1980), les Millennials ou Génération Y (1981 - 1996) et la Génération Z (à partir de 1997). Découvrez le chapitre 4 de notre rapport Beyond Age !

Le retour des beaux jours est synonyme de sorties en famille ou entre amis et de week-ends prolongés. C’est aussi l’occasion pour les marques de cibler des profils pertinents durant cette saison printanière qui ne rime pas seulement avec pollen et allergies… Découvrez notre infographie !

Traditionnellement, les groupes basés sur l’âge sont utilisés dans les plans médias à échelle internationale comme étant un élément commun et rapide, qui peut être appliqué à tous les marchés. Bien que cela fonctionne dans une certaine mesure, sans une compréhension totale de ses limites, les marketeurs risquent de mal cibler ou de produire des campagnes en dessous de leur efficacité maximale ou de leur potentiel de portée. Découvrez le chapitre 3 de notre rapport Beyond Age !

Sur un marché aussi fragmenté et concurrentiel que celui de la télévision et de la vidéo, il est essentiel de bien comprendre la façon dont les consommateurs du monde entier s'engagent envers le contenu et la publicité, afin de cibler efficacement les bonnes audiences.

Le ciblage en fonction de l’âge est une stratégie marketing de longue date, mais si on ne la comprend pas pleinement, elle risque de devenir un outil altéré et approximatif. Découvrez le chapitre 2 de notre rapport Beyond Age !

Notre rapport Beyond Age dévoile les limites de l'utilisation de cibles fondées exclusivement sur l'âge, dans les campagnes marketing et explore des alternatives, qui permettront aux marketeurs de conquérir des publics plus riches et plus fins et d’aboutir à des campagnes plus réussies. Découvrez le chapitre 1 !

Quel est l'avenir des médias et du marketing ?

En 2023, Kantar prévoit l’émergence de nouveaux comportements des audiences, le déploiement de stratégies « Net Zero » et de dispositifs de ciblage innovants.

Baromètre des pratiques sportives en France